六月中旬是广东福建两省夏粮收获的时间，七月初，京惠商行采购的第一批广东粮米就送到了京师，然后立刻掀起了轰动---京惠商行的粮米，和同行相比，每石差不多便宜一两银子，一斤就相差四五文铜钱，虽然因为运量的原因，不能敞开供应，只能定点定额，但却足以令百姓们轰动了。
很快，京惠商行就声名鹊起，每日不等开门，就有大批的百姓围在门前，等候买粮。
刚开始，其他粮商并没有太在意，以为京惠商行刚开业，是在哗众取宠赚人气，过了这几天就会恢复正常价钱。不想一连半个月，京惠商行的米价始终低廉，他们一打听才知道，原来京惠商行所贩售的粮米，并非是漕米，而是从天津转运来的海米。
这一来，粮商们都坐不住了，海米比漕米成本低，这点常识，粮商们还是知道的。粮米这东西不比其他，一旦卖不出去，屯到粮仓中，到一定时间就会霉变，更何况这关系到市场占有率和长期的地盘，于是他们联合起来，一致向京惠商行施压，要求京惠商行不得破坏行规，应该采用和他们相同的市场价钱。但赵直不理。
其后粮商们使用各种办法挤兑京惠商行，比如雇佣流氓捣乱、或者雇人到京惠商行反复买粮，但这些伎俩都被赵直一一看破并化解--朱慈烺事先就有预料，提前给留京的东宫锦衣卫打了招呼，有东宫锦衣卫的暗助，所有敢到京惠商行闹事的人，没有一个能占到便宜。
正面打不开，粮商们又开始使用阴招，有人向赵直发死亡威胁，有人到顺天府告状，说京惠商行藏私，请官府到京惠商行稽查，又有人向朝中的权贵求援，以求除掉京惠商行这个破坏市场行情的老鼠屎，又或者自己也能走海运的后门。
但同样无用。
这一场商战，前后持续了一个月。
其间虽然没有刀光剑影，但却也是惊心动魄。
而后，一些聪明的、胆小的粮商已经看出了京惠商行背景的强大，不敢再和京惠商行争锋，而是悄悄调低了自家粮米的售价。
但一些大粮商，尤其是一些自认有背景的粮商，却仍不愿意服输。他们都在观望，想着广东福建两省的粮米毕竟有限，京师这么多人，看你京惠商行能坚持多久？
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